精彩贵州网 > 资讯中心 > 综合资讯 > 正文

回顾2019年:在董修惠带领下汽-大众创造过哪些辉煌?

导读: 随着人们生活质量的提高,越来越多的人将目光转移到了现代交通工具上,尤其是爱车一族们。Coupe SUV是一汽-大众首款轿跑风格高端中型SUV,采用全新的SUV设计语言,将轿跑的动感流线与SU

随着人们生活质量的提高,越来越多的人将目光转移到了现代交通工具上,尤其是爱车一族们。Coupe SUV是一汽-大众首款轿跑风格高端中型SUV,采用全新的SUV设计语言,将轿跑的动感流线与SUV的越野性能完美融合,呈现出极具魅力的运动美感,助力品牌年轻化,全面满足中国消费者多元化用车需求。一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠强调了这款车型无可比拟的战略地位。

全面布局

此外,这一年一汽-大众大众品牌除带来全新一代速腾Long-Wheelbase,集中亮相全系列SUV车型,并首发个性十足的探歌R-Line外,更值得关注的是其新能源战略的开篇之作——高尔夫·纯电和宝来·纯电的亮相。

新能源是一汽-大众大众品牌2019年的重点战略布局。作为一汽-大众践行企业“2025战略”的排头兵,高尔夫·纯电和宝来·纯电两款车型搭载大众汽车集团APP290电机和减速器,以及自主研发的电控系统。未来还将推出两款车型——插电式混合动力迈腾GTE和探岳GTE。

一边是SUV系列,一边是新品牌JETTA,一边是新能源,尽管2019年市场形势依然严峻,但一汽-大众显然已备足粮草。

精准发力

相关数据显示,2019年前3个月,全国乘用车市场累计销量517万辆,同比下降9.8%。分析人士对全年市场判断呈两极化,悲观论者认为将出现5%左右的负增长,乐观论者认为将保持5%的增长,而大部分人士则将基调定为零增长。

此大背景下,一汽-大众一季度销量47.5万辆,位列乘用车市场榜首。其中,一汽-大众大众品牌累计销量31.6万辆,整体依然跑赢市场大盘,且市场份额提升至6.1%。以3月为例,一汽-大众大众品牌销量10.5万辆,市场份额同比增长0.2个百分点,提升至5.8%,迈腾、速腾、高尔夫在各自细分市场继续占据领先位置。

董修惠表示,其在A级三厢车市场,做好各车型价格梯次协同,开拓县级及大用户市场;在A级两厢车市场,推进品牌强化,加大圈层及粉丝营销;在B级三厢车市场,密切跟踪竞品动态,主动应对,精准施策,推动保客营销。

针对SUV市场,通过SUV家族营销、多元化深度试驾以及跨界营销,加强产品销售培训,提升终端销售能力,强化其SUV地位。

对新能源采取的营销策略是,结合线上线下传播,开拓销售渠道,推出充电无忧、在线租赁、道路救援、免费保养等销售方案,快速抢占新能源市场。

面对下行车市压力,深耕营销领域20多年的董修惠依然充满着激情与信心。他认为,做营销,首先要学会敬畏市场,顺势而为。“经过稳健经营,最大限度控制系统性经营风险,保持份额稳中求进,追求合理份额增长目标“。

相关报道
  • 热图精选
  • 编辑聚焦
2019-2020精彩贵州网版权所有

| 关于我们 | 联系方式 | 招聘信息 | 版权声明